¿Conoces en profundidad a tu competencia local o regional?
Comprobar quién hace qué, cuándo y cómo, pero sobretodo el porqué, es esencial para tener un plan preparado para cualquier momento del cliclo de vida empresarial.
En el dinámico campo de la publicidad y el marketing digital, el Plan de Marketing se erige como el cimiento estratégico que guía las acciones de una empresa para alcanzar sus objetivos comerciales. Aquí no solo encontrarás un mapa de ruta, sino una herramienta esencial que integra estrategias, tácticas y recursos para posicionar una marca de manera efectiva en el mercado.
Disciplinas clave que convergen en la creación y ejecución de un Plan de Marketing incluyen el análisis de mercado, la investigación de la competencia, el marketing mix (las 4Ps: producto, precio, plaza y promoción), y la segmentación de mercado. Estas disciplinas trabajan en armonía para diseñar estrategias que se adapten a las tendencias cambiantes del mercado y alcancen a la audiencia de manera efectiva.
La literatura del marketing ha sido enriquecida por la contribución de varios autores y expertos en la elaboración de planes de marketing. Philip Kotler, conocido como el «padre del marketing moderno», ha dejado un impacto significativo con obras como «Principios de Marketing». Asimismo, Al Ries y Jack Trout han influido en la estrategia de posicionamiento en su libro «Posicionamiento: la batalla por su mente».
La evolución del marketing hacia el entorno digital ha dado lugar al surgimiento del marketing digital, que se ha integrado de manera fundamental en los Planes de Marketing modernos. Estrategias como el SEO (Search Engine Optimization), la publicidad en redes sociales, y el marketing de contenidos son esenciales para el éxito en un panorama digital saturado.