EEG y su Impacto en la Neurociencia del Consumidor
Descubre cómo el EEG (electroencefalografía) se utiliza en neuromarketing para monitorizar la actividad cerebral, entender el comportamiento del consumidor y optimizar estrategias de marketing.
La electroencefalografía, más conocida como EEG, es una de las técnicas más utilizadas en neurociencia del consumidor. Desarrollada por el físico Hans Berger, el EEG ha sido ampliamente aplicado en estudios clínicos y ahora se posiciona como una herramienta accesible y eficaz en el campo del neuromarketing. En este post, exploraremos en detalle qué es el EEG, su funcionamiento y cómo ayuda a las empresas a entender mejor el comportamiento de los consumidores.
¿Qué es el EEG y Cómo Funciona?
El EEG es una técnica que monitoriza la actividad eléctrica del cerebro, especialmente en el córtex cerebral. Los sensores dispuestos en el cuero cabelludo registran las señales eléctricas generadas por las neuronas, específicamente por las neuronas piramidales.
A través de una serie de pasos que incluyen la amplificación y filtrado de la señal, la actividad cerebral es transformada en un registro visual de ondas cerebrales. Estas ondas reflejan los cambios de potencial de acción que ocurren en diferentes áreas del cerebro cuando realizamos acciones cotidianas.
¿Cómo se Interpretan los Resultados del EEG?
La interpretación de los datos del EEG requiere conocimiento técnico, pero se basa principalmente en el análisis de los patrones de ondas cerebrales, como la amplitud y la frecuencia. Existen diferentes tipos de ondas cerebrales (gamma, beta, alfa, theta y delta) que indican el nivel de actividad en distintas áreas del cerebro.
Factores clave en la interpretación del EEG:
Contexto del estudio: La actividad debe analizarse teniendo en cuenta las características del sujeto y las condiciones del estudio.
Frecuencia de las ondas: Cuanto mayor es la frecuencia, mayor es la actividad neuronal.
Distribución espacial: Las diferentes áreas del cerebro tienen distintos niveles de actividad según la tarea que se realice.
Empresas de neuromarketing como BitBrain, Neurologyca y Starlab utilizan el EEG para evaluar la respuesta emocional de los consumidores ante distintos estímulos. El EEG también se combina con otras técnicas como el eye-tracking y la respuesta galvánica de la piel (GSR) para obtener una visión más completa de las reacciones del consumidor.
El EEG es una herramienta clave en la neurociencia del consumidor. Su capacidad para medir la actividad cerebral en tiempo real permite a las marcas obtener una mejor comprensión de las reacciones de sus audiencias y mejorar sus estrategias de marketing. Aunque tiene limitaciones en cuanto a la resolución espacial, sus beneficios y compatibilidad con otras técnicas lo convierten en una opción popular y eficiente en estudios de neuromarketing.
